純淨美妝（Clean Beauty）正成為國內外化妝品巨頭爭相佈局的風口。截至目前，雖然純淨美妝的概念尚未在業內形成統一標準，但國內已有超過15個美妝品牌給自己打上了純淨美妝的標籤，國際美妝集團SHISEIDO、P&G、L’Occitane、Henkel等爭先收購純淨美妝品牌。純淨美妝仍缺乏統一標準，產品功效或打新實施《化妝品功效宣稱評價規範》（以下簡稱規範）的擦邊球。
概念不清缺乏統一標準
作為化妝品行業新興的概念，純淨美妝在受到行業追捧的同時也飽受爭議，因為純淨美妝尚無明確的概念和產品標準。
國內某植物護膚品牌的相關負責人對記者表示，國內外化妝品界都沒有對“純淨美妝”形成公認的概念，對相關產品也沒有形成統一的行業標準。目前現有的概念均是純淨美妝品牌牽頭提出的。
即成分無害零添加、環境親善零傷害、動物親善零殘忍、可持續環保零浪費的產品。
國內某植物護膚品牌的相關負責人對記者表示，成分純天然、包裝可持續、產品不經過動物實驗測試，是目前業內普遍認為符合純淨美妝要求的產品。但根據新規範，國內幾乎沒有品牌符合純淨美妝的要求，因為只要涉及相關的功效，就需要做人體實驗，而做了人體實驗，就不符合純淨美妝的要求。
雖然純淨美妝的概念尚未在業內形成統一標準，但國內已有超過15個美妝品牌給自己打上了純淨美妝的標籤。規範實施後，相關產品如何既宣傳功效又符合純淨美妝的要求？
放眼全球市場來看，國際美妝集團旗下的品牌方DRUNK ELEPHANT、REN等，都是各有各的標準，專家、學者還是消費者的認知也都相對模糊。
爭議不斷產品功效存疑
規範正式實施，但打上純淨美妝標籤的相關產品或打了新規的擦邊球。
“字字不提功效但暗指成分隱含功效”，打上純淨美妝標籤的產品有沒有效誰說了算？
有消費者指出，產品主打成分天然、敏感肌專用、零添加，價格偏貴，但是成分列表上並未看出哪些成分可以舒緩肌膚，也看出不在哪些方面零添加，使用後也沒看出任何的效果，感覺只是宣傳的噱頭。也有消費者提出，相關產品在宣傳的過程中重點宣傳的這些成分，不就是在暗示消費者，產品有保濕、美白等等功效嗎，品牌更像是在拿成分的噱頭做宣傳。
根據化妝品新規，抗老、美白等功效均要經過人體實驗，但“純淨美妝”要求產品不經過人體試驗，品牌如何平衡二者之間的關係？記者在電商平台發現Drunk Elephant、LAN蘭等以“純淨美妝”為標籤的品牌下均有抗衰老系列產品，記者向店鋪客服詢問相關產品是否經過人體試驗時，對方均未給出人體試驗的相關結果。但值得關注的是，抗衰老等功效宣稱被標註在相關產品的售賣首頁。
除了產品功效存疑，美妝品牌在純淨美妝這一概念宣傳上也存有爭議。被Estee Lauder 集團收購的Deciem旗下品牌TheOrdinary近日公開提出，純淨美妝的營銷理念通過間接將其他產品標記為“骯髒”，來挑戰不被視為“純淨”產品的安全性和有效性，無視了世界各地科學家在依據評估完整的證據來製定消費者喜愛的產品。為何公開叫板純淨美妝？是否意味著品牌並不認可純淨美妝這一概念？
純淨概念走熱行業仍需自律
近年來，國內外美妝品牌不斷加碼純淨美妝概念。
2019年，SHISEIDO集團宣布以8.45億美元收購Drunk Elephant。2021年，LOREAL 集團宣布收購了美國護膚品牌Youth to the People；同年，P&G公司推出平價素食主義品牌DermaGeek、並收購高端小眾護膚品牌FARMACY 。近日，L’Occitane集團宣布收購澳大利亞純淨護膚品牌Grown Alchemist 的多數股權。
在純淨美妝概念上，國際美妝巨頭們也紛紛在全球市場佈局。LOREAL集團相關負責人對記者表示，“純淨美妝趨勢對LOREAL的品牌組合帶來了相應的推動和影響。但我不認為純淨美妝在市場發展會遇到特殊的挑戰，我們會繼續在合適的時間推出對市場來說合適的產品和服務。”
L’Occitane方面也對記者表示，L’Occitane集團收購Grown Alchemist後，有關新品牌的資料以及在中國地區的啟動計劃，集團皆尚在籌備階段。
“目前，國內市場還沒有哪個主打純淨美妝概念的品牌廣受消費者好評，這對眾多品牌來說，也是一個機會。”上述國內某植物護膚品牌的相關負責人表示，採用天然、不含有風險成分的原材料，注重原料來源和加工過程的透明度等都是現在化妝品行業希望推動的行為。還缺乏相應的生產標準，若後續純淨美妝的概念和標準能夠得到統一，相信相關產品也能夠在化妝品界引領新的潮流。
——
加入自然楓官方line 給您專業貼心的一對一服務
https://lin.ee/BAk8edl