隨著性別意識流動化與男性外貌自主權的興起，對於台灣較常見的來說說日韓兩系男性，一個較注重清爽機能性一個較重潮流視覺風格，從上班族角度出發打造精緻形象及年輕世代深受社群軟體及偶像文化影響者，男性化妝品市場將持續上升，本文來探討男性化妝品市場的優勢。

男性化妝品市場相較女性來說，女性市場較成熟但已經飽和；男性市場規模小但成長潛力高、競爭壓力相對小，品牌方或許可以從男性化妝品的角度出發另闢藍海新市場。
從最基礎的剃鬚鎮靜，洗面乳，頭皮保養生髮相關產品，男性需求可以鎖定運動後肌膚鎮靜，剃鬚後的臉部舒緩，工作會議定妝時的形象管理等多樣化客製場景，比其化妝一詞，「外貌管理」或「精緻形象」的傳達的意象可能較接近男性的理想。

1.從基本清潔到「多效合一」

男性群體似乎較青睞產品多功多效的產品，傾向解決問題而非享受過程
，較喜歡快速解決，怎麼簡單怎麼來，當然對品牌方來說開發複合性產品不是一件容易的事，或許可以進行功效檢測可以為產品拓展出不同功能新市場，帶有第三方認證也可以幫助產品與消費者建立信任的橋樑。

2.「日常彩妝」跨入男性生活場景

從日本、韓國、泰國再到台灣，年輕世代男性正以自然不著痕跡的方式，將彩妝融入職場、社交與影音平台形象中。

常見熱門產品：遮瑕棒、BB霜、眉筆、控油定妝噴霧

可以朝向開發無香味、中性包裝設計的彩妝品，並在行銷語言上減少「化妝」字眼，轉向「外貌管理」或「精緻形象」的表述。

3.男性保養的 ESG 化轉型
將環保包裝、功能性簡約設計結合現代男性需求，並提倡中性化妝。

潛力開發要素：簡約設計、天然植翠、環保補充包

4.需求場景個性化
男性對產品的需求可以嘗試生活情境搭配保養，例如:從運動後肌膚鎮靜、會議前定妝，到深夜加班後的眼部舒緩等等。
📌 結語：
男性化妝品市場不是缺乏需求，而是還是缺少可以被理解的語言與選擇。
2025將是男性化妝品將持續走向走向精緻感、個性化、中性化
對於品牌來說，與其問「男性會不會用」，不如思考：「創造還未被發現的需求，我們能否設計出他們想用、願意用的產品？」

#男性保養 #化妝品趨勢 #2025市場洞察 #美妝產業 #男性彩妝 #性別友善 #產品創新 #品牌策略